관광시장 기회파악
기업이 생존하고 성장하려면 시장 내에서 진입기회를 지속적으로 탐색하여야 한다. 시장기회란 시장 내에서 기업자원과 목적범위 내에서 이를 수 있는 성과의 가능성을 의미하고, 기업의 자원과 목적에 적합한 마케팅전략을 수립하는 것이다. 따라서 기업 활동이 성공하기 위해
데이비드 아커의 ‘브랜드 자산의 전략적 관리’에서..
비용 항목이 아닌 ‘자산’
브랜드 자산의 개념에 대한 구조와 정의를 구체화 시키는 요소
브랜드 자산 모형
브랜드가 기업에게는 마케팅 프로그램의 효율성과 효과 제고, 브랜드 로열티 제고, 가격과 이윤의 기회 확장, 상품 확장력 제고, 브
? Why?
√ 아커(Aaker)
: 살아있는 브랜드 에쿼티(brand equity)가 기업의 이익을 상승시킴
√ 강력한 브랜드는 기업의 전략을 성공으로 이끄는 힘을 지님
√ 켈러(Keller)
: 브랜드 에쿼티는 브랜드의 중요성을 제고시킴.
: 브랜드 가치사슬의 다양한 면을 측정해야 함
? 브랜드 에쿼티
브랜드 에쿼티란
4)자원동원 이론으로 본 SNS 시민운동
√ 자원의 원천에 접근하기 용이함
√ 물리적 제약으로부터 자유로움
특징
1.조직으로 만들어지기까지
모든 과정이 sns를 이용
2.조직과 회합 비용이 극적으로 줄어드는
저비용 구조-상근 인력 유지비용
3.빠른 공감의 속도와 확산 속도
선대인
장점 단점
단시간 시장진입 임직원 불안 심리로 인한
경영 활동 위축
인력, 기술, 경영 노하우,
지적 재산 흡수 이질적인 기업문화 리스크
초기 사업에 대한 위험회피로
효율적 투자와 투자비용 절감 인수자의 경영능력
검증부족에 따른 경영상 어려움
M&A 배경
M&A 목적
M&A 전∙후경영