2. Product제품개념의 수준 중 핵심 효익과 보강(확장)제품을 대상으로 조사
핵 심 효 익
안락한 휴식을 위한 특수한 바닥 설계와 벽에
완벽한 방음 시공
고단한 사회생활로 지친 피로를 풀기 위한 편의시설
고객이 원하는 인테리어를 하여 비교적 저렴한 비용으로 개인 맞춤형 보금자리 제공
, 우성 캐릭터월드, 포스코건설 더샾 스타시티 등 여러 종류의 제품들이 있지만, 모교에서 건설하고 있는 2006년 8월 입주예정인 포스코의 ‘더샾 스타시티’를 U조의 마케팅 대상 제품으로 선정하였다.
마케팅의 4P인 Product, Price, Place, Promotion 순으로 마케팅 전략을 세워나가도록 할 것이다.
아파트 , 주상복합 단지)
- 대중 영상 매체를 통한 지역광고(남인천방송 광고)
- 교통왕래가 많은 곳에 현수막 게시
2. 이벤트
- 적립카드 제작을 통한 10% 적립금 사용
- 고객들의 생일, 기념일 등에 혜택 적용
- 길거리, 홈페이지 이벤트(무료 이용 쿠폰, 시식)
- 학생할인 제
아파트 No. 1브랜드’를 향한 전략을 강화하는 중이다. 고급아파트서의 이미지 강화는 물론 선두주자에 비해 열세에 놓여 있는 브랜드 인지도 제고에 초점을 맞추는 한편, 지금까지의 캠페인을 통해서 부각되지 않았던 제품의 실체 부분을 보완하는 방법도 모색하고 있다. 누구나 똑같다고 생각할 수 있
아파트를 원하고 있다. 그러한 변화에 발맞추어 각 건설 회사들은 저마다 브랜드를 내세워 웰빙 마케팅을 펼치고 있다.
이러한 마케팅 전략의 효과로 많은 소비자들은 아파트를 선택하는 데에 있어서 이전과는 달리 아파트 브랜드를 제품이나 서비스의 품질을 보증하는 수단으로 여겨 중요시함과 동