1-1 목적과 방법
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅
어필
- 삼성물산의 ‘래미안’, 대림건설의 ‘e-편한세상’
최근의 ‘웰빙(well-being)’ 신드롬 등 환경에 대한 관심이 높아지면서 환경-생태형 아파트(친환경 아파트) 등장. 단지 내의 생태 공원, 내장재의 천연 재료화 등을 도입
엘지 <자이>는 이러한 특성을 어떻게 마케팅 전략에 구현했나?
광고라고 꼽을 수 있다. 우리 조는, 광고마케팅 쪽에서 고급 이미지 굳히기에 성공한 케이스라고 평가받는 기업 GS건설의 자이(Xi)를 선택하여 그의 마케팅 전략과 성공요인을 분석해 보았다. 자이브랜드광고의 가장 큰 목표는 브랜드 런칭을 고지하는 동시에 인지도를 높여 현재의 아파트브랜드 시
브랜드들은 명품선호 현상과 맞물려 고급스러운 이미지를 심어주기 위한 전략으로 분석되고 있다.
요즘 아파트브랜드 파워는 신규 분양의 성패를 결정짓는다. 브랜드를 곧 품질로 받아들이는 최근 소비자 흐름을 볼 때 앞으로도 이 같은 추세는 더욱 강화될 전망이다. 이는 최종적으로 건설업체의
소비자들의 취향에 맞춰 친환경 인증 마감재에 테마공원을 꾸미거나, 최첨단 정보통신시스템을 갖춘 첨단 아파트들을 경쟁적으로 선보이고 있다.
2000년 초부터 중대형 아파트브랜드를 출시-기존 건설업체의 이름을 따서 아파트 명칭을 짓던 방식→ 새로운 브랜드 명으로 칭하여 아파트의 고