건설산업기본법 제2조 제4호)’를 포함하는 모든 분야를 포함
건축(building/architecture) : ‘토지에 정착하는 공작물 중 지붕과 기둥 또는 벽이 있는 것과 이에 부수되는 시설물 등을 세우는 (건축법 제2조 제2호) 일. 즉, 건설의 하위개념
아파트(apartment house) : 1동의 건물을 여러 방으로 나누어 각 방마
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반
어필
- 삼성물산의 ‘래미안’, 대림건설의 ‘e-편한세상’
최근의 ‘웰빙(well-being)’ 신드롬 등 환경에 대한 관심이 높아지면서 환경-생태형 아파트(친환경 아파트) 등장. 단지 내의 생태 공원, 내장재의 천연 재료화 등을 도입
엘지 <자이>는 이러한 특성을 어떻게 마케팅전략에 구현했나?
광고에 대해 알아본다.
1. 휴대폰과 휴대폰 광고
휴대폰은 93년에 삼성전자에서 SH-700을 처음 선보이면서 국내 휴대폰 시장이 시작되었다. 96년에 CDMA를 체택하여 본격적인 휴대폰 시장이 시작되었고 97년에 PCS 3사(엘지, KTF, 한솔)가 추가하여 본격적인 시장점유에 나섰다. 휴대폰이 처음 나왔을
광고에 영향을 주는 예도 적지 않다. 어느 하나의 또는 여러개의 문화현상이 유행을 하면 광고는 이것을 캣취 해서 광고의 도구로 쓴다. 예를 들면 웰빙 같은 것을 들 수 있다. 요즘 웰빙의 열풍과 함께 웰빙 관련 상품이 쏟아져 나오고 이에 따라 웰빙 관련 광고는 TV, 라디오, 신문 등을 통해서 우리는