Anycall의 성장
CDMA 기술개발, 공격적 마케팅으로 1995년 모토로라를 제치고 국내시장 1위 차지
2004년도 무전전화기 세계시장 점유율 약 12%로 세계3위.
영업이익률(세계 1위), 브랜드파워, 소비자 재구매 의도를 볼 때 세계 1위가 달성이 가능하리라 기대되는 애니콜(anycall)
국내 시장 상황 변화에 따른 I
Anycall 선정이유
차세대 휴대폰 시장선점 -> 무선단말기업계 세계 1위를 목표
브라질, 홍콩, 베네수엘라, 싱가포르, 방글라데시, 이스라엘 등
6개국에서 시장점유율 1위를 기록
세계 시장점유율 3위, 매출액 2위, 영업 이익률 1위를 차지
2004년 전 세계 기업 브랜드 가치에서 삼성전자는 1백26억
1. 삼성전자 기업소개
삼성전자의 디지털 기술은 무한한 확장성으로 공간적, 시간적 제약을 뛰어넘어 기술과 시장, 문화 등 우리 생활의 전반을 변화시키고 있다. 삼성전자가 주도하는 이러한 변화들은 전 인류의 삶을 보다 편리하고 가치 있는 삶으로 만드는데 궁극적인 목적을 두고 있다. 삼성전자
Anycall'의 마케팅 전략을 분석하여 알아보고자 한다.
2. 애니콜에 대해
Anycall은 현재 우리나라에서 가장 주목받는 독보적인 브랜드로 3조억 원에 육박하는 브랜드 자산 가치를 지니고, Nokia나 Motorola 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이며, 세계시장에서도 Nokia, Motoro
Anycall마케팅 분석
SWOT 분석
1. 강 점(strength)
탄탄한 내수시장 (신기술, 신제품의 시험무대)
빠른 신제품 출시, 다양한 제품, 견고한 외형,
혁신적인 디자인, 신기술 적용
문화의 동질성
탄탄한 내수시장 (신기술, 신제품의 시험무대)
세계 최초 CDMA 상용화 및 대량생산 공정기술 보유
2. 약