국내시장 1위 차지
2004년도 무전전화기 세계시장 점유율 약 12%로 세계3위.
영업이익률(세계 1위), 브랜드파워, 소비자 재구매 의도를 볼 때 세계 1위가 달성이 가능하리라 기대되는 애니콜(anycall)
국내 시장 상황 변화에 따른 IMC(임의로 명명)
시장진입기 : 1994~1996
과도기 : 1997~1999
변혁기 : 2000~현재
중요성
삼성휴대폰(SH-750) vs. 애니콜(SH-770)
SH-750과 SH-770의 성능은 크게 차이 없다.
Brand를 통한 소비자와의 Communication 차이!
효과적인 IMC 전략 설계
단기적으로 효과가 큰 Advertising과 중장기적인 목적을 가진 Public relation을 비중 높게 활용
One Concept 캠페인: 단발성 광고를 한 모토로라와 차별화
1969년 설립된 삼성전자는 삼성그룹의 경영이념을 따르고 있다. 이에 따라서 삼성의 경영이념에 대한 소개로 대신하고자 한다.
기업의 경영 이념이라 함은 그 기업이 현재 추구하는 방향과 미래에 그 기업이 무엇을 추구하는가를 보여주는 의미를 함축하고 있다.
1938년 창립된 삼성은 초창기부터 지난
시장에 출시하기 시작하며 적극적인 마케팅을 통해 2003년 내수시장시장점유율을 12%대까지 제고하기에 이르렀다.
2. 연혁
팬택 앤 큐리텔의 국내 시장에서의 행보는 크게 세 시기로 구분해볼 수 있다. 이를 각 시기별 시장 상황과 함께 정리하면 아래 표와 같다.
시장진입기(~1997)
- Analogue 시장 :
시장시장점유율을 12%대까지 제고하기에 이르렀다.
Strategy History
팬택 앤 큐리텔의 국내 시장에서의 행보는 크게 세 시기로 구분해볼 수 있다. 이를 각 시기별 시장 상황과 함께 정리하면 아래 표와 같다.
구 분 시 장 여 건 영업상 주요전략
시장진입기(~1997) - Analogue 시장 : 한국이동통신이 AMPS