다 매스미디어의 효과라 할 수 있다. 즉 의도적이든 비의도적이든, 알든 모르든, 직접적이든 간접적이든 우리는 항상 매스미디어의 영향력 아래에 있는 것이다. 이런 매스커뮤니케이션 혹은 매스미디어의 효과에 대한 탄환이론에 대해 알아보고 이밖에 연관된 각 이론들은 간략히 설명해보고자 한다.
1. 서론 - 매스미디어 효과연구의 배경
매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에게 긍정적인 영향
을 미치기도 하지만 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 매체 비평가들은 매스미
디어가 야기할 수 있는 문제점들을 지적하면서 매스미디어의 부정적인 활동에 대
해 걱정
이론화 시키고자하는 독립된 학문 분야로서 커뮤니케이션학이 태어나게 된 것이다. 여기서 '과학적 학문'이라 함은 연구방법이 실증적이고 체계적이며, 측정에 의한 관찰이 행해져야 하고, 연구대상 또는 현상의 조작적 정의가 사전에 이루어져야 함을 말한다. 그리하여 매스 커뮤니케이션과 관련된
탄환이론의 정태적이고 수동적인 수용자관에서 탈피하고 있다. 이런 입장에서 이루어진 이용과 충족연구는 매스 미디어가 수용자들의 기분전환, 인간관계, 개인적 정체성, 환경감시 등과 같은 욕구를 충족시키기 위해 다양한 방식으로 기능하고 있다. 요컨대 이용과 충족의 접근방법은 개인적 욕구의
이론의 기본요체라 할 수 있겠다. 이런 이유로 수용자들은 텔레비전 연속물을 시청하게 되고 다음이야기가 어떻게 전개될 것인가에 관심을 모으게 된다. 그리하여 수용자는 이러한 프로그램을 시청하면서 자신의 욕구를 충족시키게 되고 이러한 만족감은 수용자에게는 중요한 삶의 가치가 되는 것이