XCANVAS라는 브랜드를 대중에게 어필하는데 힘쓰고 있다. 이러한 마케팅의 특징은 일반 티비광고와는 다르게 많은 고객이 몰려있는 행사현장에 브랜드 네임을 장시간 노출시킨 다는 것에 있다. 이를 통하여 고객에게 XCANVAS라는 브랜드를 알리는 동시에 제품의 판매촉진에도 큰 향상 효과를주고 있다.
엑스캔버스의 광고에 대하여 정확하게 알고 분석하기 위하여 엑스캔버스를 생산하는 LG전자라는 기업에 대하여 먼저 간단히 살펴보겠다. 그리고 그 중 엑스캔버스를 생산하는 사업부를 살펴보겠다.
그리고 엑스캔버스 광고를 하기 위해 기업차원에서 먼저 세워진 마케팅전략에 대하여 구체적으로
및 디지털 TV에 대한
고객 관심 급증
2. 대형 TV에 대한 고객의 욕구 다양화
3. 대형 TV의 구매계층 확대 1. 시장 내에서의 경쟁이 심화.
2. 중소형의 경우 LCD, 대형의 경우
CRT를 비롯한 대체재의 위협
3. 경기 침체의 장기화 및 이로 인한 소비자 구매력 저하.
3) STP전략
(1) 시장세분화
① 소득 및 연령
전략으로 40여개점 이상의 신규점을 오픈시키기 때문으로 풀이했다. 한편 홈쇼핑과 인터넷쇼핑몰 시장규모는 전년대비 각각 31%, 41% 성장한 5조6000억원, 7조2000억원으로, 편의점도 2002년보다 41.5% 증가한 3조8000억원이 될 것으로 추정됐다.
삼성테스코 홈플러스경우는 외국계로는 유일하게 할인점 빅3
제품 판매의 일익을 담당한다. 이들의 활약으로 고객 만족도와 매출은 물론 브랜드 인지도까지 상승시키는 결과를 얻을 수 있었다. 혁신적이라고 평가 받는 프로모터 제도의 배경에는 ‘수직 마케팅 채널 구축’이라는 마케팅전략이 숨어 있었다. 딜러와 마케터, 매장 직원을 대상으로 신제품 설명회