YG엔터테인먼트의 마케팅전략에 대해 조사해보고자 한다. 2012년 YG엔터테인먼트는 싸이의 '강남스타일'로 세계적인 대히트를 치며 다시 한 번 국내엔터테인먼트계의 입지를 크게 다지고 주가가 크게 상승하는 등 경제적으로도 엄청난 성장을 이루었다. 연예사업은 위험 부담은 높지만, 성공할
성공요인과 그러한 성공을 이끌어 낼 수 있었던 것에 한국적인 경영요소가 중요한 역할을 했다고 생각하여 대상 기업을 선정하게 됐다.
2. 기업소개
주식회사 SM 엔터테인먼트(SM Entertainment)는 가수 출신의 이수만 회장이 설립한 연예기획사이다. 초기에는 연예 매니지먼트 사업을 주력으로 하였으나
기업으로서의 성장입니다. S.M.은 국내의 본사와 이미 설립된 S.M. Japan, 설립 예정인 S.M. China, 그리고 홍콩, 대만의 거대 Entertainment Group들과의 Network를 통해 아시아를 대표하는 Entertainment & Media Group으로 성장할 것이며, 헐리웃과 유럽시장에도 아시아 문화를 대표하는 기업으로서 당당히 진출하고 있다.
YG엔터테인먼트는 지난해 781억원의 매출을 올렸다. 2010년 447억원보다 약 40% 상승했다. 영업이익 178억, 당기순이익은 129억원이다. YG의 매출은 SM의 300억 이상 차이나지만 양사의 영업이익과 당기순이익 차이는 29억원, 35억원이다. YG가 사업을 잘했다는 평을 듣는 이유다.
이번 감사 보고서는 상장사를 대
국내에서 어느 정도 인기를 얻은 후 그 기반으로 해외에 진출하려는 전략을 세운다. 한국에서 걸그룹 1세대로서 성공적으로 인기를 끌었던 S.E.S는 1998년 한국 가수 그룹으로서는 최초로 일본에 진출한다. 진출 후 한국으로 돌아오기 까지 6장의 싱글 앨범과 2장의 정규 앨범을 발매하였지만 결과는 실망