엘라스틴에겐 피부입니다” 라는 대표 문구로 소비자에게 포지셔닝 (positioning)되어있고, 독특한 디자인과 색 다른 인식으로 프리미엄 헤어 코스메틱 샴푸라는 새로운 샴푸로서 자리매김 하였다. 모발 타입별, 상태별로 맞춤케어를 가능하게하고, 현 시장에서 일반적인 샴푸점유율 1위를 지키고 있다.
샴푸시장의 최근 트렌드는 시장개척 및 판매확장의 여지가 충분히 있다는 뜻이다. 따라서 샴푸에 대한 구매행동을 구체적으로 분석 파악하여 이에 따른 마케팅전략의 수립이 절실히 요구되어지므로 본 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이에 우리는 이 연구에서 샴푸구매 시 소비자행동에 미치는 영향
샴푸 시장은 90년대 초 P&G(펜틴, 비달사순)을 시작으로 Unilever(도브)등의 글로벌 기업들이 진출하면서 점차 성장해왔다. 이러한 상황은 99년까지 지속되었으나, 2000년도부터 국내 기업들도 시장에 뛰어들어 경쟁이 매우 치열해지기 시작했다. LG생활건강의 엘라스틴도 이 무렵 프리미엄 샴푸로서 시장에
분석
클리닉의 기능으로 경쟁하는 제품들
탈모 개선 기능에 중점을 둔 한방 샴푸가 시장의 후발주자임에도 불구하고 전체 샴푸 시장의 31% 이상을 차지하는 강세를 보이고 있다.
현재 샴푸 시장은 기능성 샴푸 제품들의 경쟁 시장이다.
▷ 미장센
모든 라인에 스페셜 케어 제품 보유
▷엘라스틴
샴푸는 타브랜드의 고강도 영업력과 공격적인 마케팅전략에 의해 3위로 밀려났지만 2013년 12월 기준 43%의 시장점유율로 퍼퓸샴푸 시장에서 1위를 탈환했다. 이에 우리 조는 케라시스 퍼퓸샴푸의 마케팅전략을 분석하여, 어떻게 다시 1위에 오를 수 있었는지 알아보고자 한다.
Ⅱ. 시장 분석
1. 전반적