자사분석
케라시스 “10년”이 지난 지금 자사의 현재 위치는?
HairClinicSystem을 컨셉으로 브랜드를 런칭했지만 10주년을 맞이한 현재 소비자들이 케라시스의 장점으로 꼽는 것은 “향”
고기능을 강조한 살롱케어 라인을 통해 Clinic의 이미지를 제고하고 있다.
케라시스는 '향이 좋다‘
긍정률 63%
런칭 시 빅 모델 전략을 이용한 광고의 Boom up을 통해 소비자의 브랜드 인지도를 높이는 데 성공하였다(인식, 지식 단계). 광고에 대한 호감(좋아함)이 제품에도 성공적으로 전이되어 소비자의 마음속에 고급스러운 이미지의 브랜드로 자리 잡았다고 할 수 있다.
다만 촉진 수단 통합 측면에 있어서 엘
및 컨디셔닝 개선효과는 특허출원 하였다.
케라시스 제품은 염색을 자주하여서 모발이 손상된 20대 젊은 여성들을 위한 프리미엄급 제품으로 포지셔닝하고 있다. 그리고 케라시스의 유통구조는 고가의 프리미엄 샴푸로서 대도시 할인점 위주의 공급을 중심으로 하고 있다.
케라시스의 프로모션 부분
관심은 프리미엄 생활용품시장과 미
용용품시장의 경계를 허물며 특유의 매스터지 시장을 형성하고 있다. 매스티지
란 '대중(Mass)'과 '명품(Prestige Product)'을 합성한 신조어로, 대량으로 팔
려 나가는 비교적 저렴한 고급품을 의미한다.
애경산업의 케라시스 헤어클리닉 시스템(KeraSys HairClinicSystem)
5. S.T.P Strategy
5. 1 Segmentation
1. 1st Step - Demographic Segmentation
Demographic 요인을 바탕으로 첫 번째 단계로 성별과 연령대를 바탕으로 시장을 세분 화하였다. 모발에 대한 Needs에 있어 남성과 여성은 분명한 차이를 보이며 연령대에 따 라 소비 성향은 다르게 나타난다. 별첨 #13 연령에 따른 소비 성향