카드 분야는 여성전용카드를 출시하여 여성고객 유치 경쟁이 가장 치열하며, 이동통신 및 휴대폰 시장의 경우 10대 고객을 타겟(target)으로 한 광고전략에서 현재는 여성 모델을 내세워 여성고객을 공략하는 전략을 사용하고 있다.
여성고객을 왕비처럼 극진하게 대우하는 ‘여왕마케팅’이 붐이다. 어
카드: 타겟을 경제 활동이 가장 활발한 층으로 함
- ‘지&미 카드’: 여성을 위한 서비스를 많이 포함한 상품의 필요성을 만족함. 에니 패스 의 서비스를 모두 포함하면서 여성을 위한 서비스를 강조한 것.
- 잠재고객에 대한 마케팅 활동 (ex.교통 전용카드가 있다. 신용카드의 기능은 없지만
마케팅, BIR 전략
- 기본에 충실한 카드, 수수료율이 낮은 은행계 카드임
- 주력카드 : 비씨 TOP카드
(포인트적립혜택을 핵심으로, 쇼핑, 교통분야혜택을 부가서비스로 제공함)
3. 포지셔닝
(1) 타사의 신용카드와 다른 신개념의 카드라는 것을 강조
디자인은 특정 기업의 상품이나 서비스를