커뮤니케이션 채널들이 남녀에게 있어서 미치는 영향력을 집단통계량에서의 평균값으로 비교해 보았다. 평균의 값이 남자의 경우 친구와 학생회가 3점을 넘는 수치를 보이고 있고, 여자의 경우 네 채널 모두 3점을 넘고 있어서 학과행사에 관한 정보를 습득하는데 남자는 친구와 학생회가, 여자는 네
서비스에 대한 뉴스와 해설(editorial comments)을 싣게 하여 촉진하는 활동을 말한다. 마지막으로 기타의 판촉활동이란 이상의 방법 이외의 쿠폰, 프리미엄, 견본 등을 통한 마케팅 활동을 말한다. 이들 네 개의 마케팅 커뮤니케이션의 형태를 모두 합쳐서 촉진믹스(promotional mix)라고 부르기도 한다.
연구에 몰두한다는 현대의 사회적 신화가 아직도 지배적이므로 과학 기술의 보도는 일반인으로 하여금 과학 기술에 대한 중요성과 투자의 필요성을 증진시키는 경향을 보인다.
과학이 일반 대중에게 다가가는 가장 좋은 방법은 일반인들이 언론을 통하여 과학적 성과나 과학적 이론에 대한 지식을
연구에 쓰인 연구방법은 질적 연구이며, 넷츠고 캠페인 대표자, 넷츠고 캠페인 봉사자를 대상으로 각각 심층 면담(In-depth Interview)이 이루어졌고 또한 실제 해피빈 넷츠고 캠페인 모금에 참여한 기부자들 중심의 한 집단 심층 면접(Focus Group Interview)도 진행하였다. 기존의 오프라인에서 이루어지는 모금
행동적 목표라고 할 수 있다.
‣ 태도란 인간의 환경에 대한 심리적 반응의 총체로서 사고, 행동, 느낌의 통상적인 방식 또는 경향이며, 대상 지향적이고, 집단정신, 본능, 이성적 사고에 의하기보다는 인간적, 사회적, 문화적 환경에 의해 형성된다. 앨 포트는 “태도란 경험을 통하여 형성된 심리적