커뮤니케이션채널들이 남녀에게 있어서 미치는영향력을 집단통계량에서의 평균값으로 비교해 보았다. 평균의 값이 남자의 경우 친구와 학생회가 3점을 넘는 수치를 보이고 있고, 여자의 경우 네 채널 모두 3점을 넘고 있어서 학과행사에 관한 정보를 습득하는데 남자는 친구와 학생회가, 여자는 네
연구에 쓰인 연구방법은 질적 연구이며, 넷츠고 캠페인 대표자, 넷츠고 캠페인 봉사자를 대상으로 각각 심층 면담(In-depth Interview)이 이루어졌고 또한 실제 해피빈 넷츠고 캠페인 모금에 참여한 기부자들 중심의 한 집단 심층 면접(Focus Group Interview)도 진행하였다. 기존의 오프라인에서 이루어지는 모금
영향이라는 요소를 지니게 된다.
Who says what in which channel to whom with what effect?의 문장에서와 같이 커뮤니케이션에는 다양한 모델이 제시되어져왔다. 즉 누가 무엇을 어떤 채널을 통해서 누구에게 어떤 효과를 미쳤는가를 의미한다. Shannon과 Weaver는 정보원→송신기→수신기→목적지라 하여 잡음(noise)를
커뮤니케이션은 정보원(source)혹은 송신자(sender)가 특정 경로(channel)를 통해 특정 메시지(message)를 수신자에게 보내는 과정이라 할 수 있다.
커뮤니케이션에는 대내적 커뮤니케이션, 대인적 커뮤니케이션, 집단커뮤니케이션, 국제 커뮤니케이션, 그리고 매스 커뮤니케이션 등이 포함되어 있다. 대내적
매스컴의 효과>
<정치분야에 미치는 효과>
● 매스컴의 여론형성을 설명하는 이론 : 침묵의 나선이론
- 침묵의 나선이론 : 독일 노이먼 교수, 매스컴은 합의성, 누적성, 반복성의 특성과
고립으로부터 벗어나려는 수용자의 욕구가 결합하여 매스컴이 여론형성에 지대한 영향
● 매스컴이 정