1주차-1교시: 현대생활에서 광고의 중요성
Ⅰ. 현대생활에서의 광고의 중요성
1. 일상 생활로서의 광고
? 우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출
예) 아침: 라디오, 신문광고, 버스광고, 지하철 광고
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상접의 POP광고
저녁귀가: 옥
나라의 평균점수를 요인분석 함으로써, 권력거리, 불확실성 회피, 개인주의 對 집합주의, 남성성 對 여성성 이라는 네 차원을 도출해냈다. 그는 이 내 차원으로 자료에 나타난 국가간 차이의 49%가 설명되었고, 나머지 절반과 상관되어 있는 전 세계적 요인은 찾을 수가 없다고 하였다(Hofstede, 1995, 355).
구별하여 내부집단에 대하여 절대적인 충성을 가진다. 홉스데드의 분석에 의하면 개인주의 문화권으로 미국, 영국 등이 대표적이며, 집단주의 문화권에는 파키스란, 대만, 한국 등이 포함되어 있다. 그러나 홉스데드의 분석에 의하면 일본, 인도 등은 중간적인 성격을 가진 국가로 분류되었다.
한국과 미국의 정보 내용 전달의 차이점과 표현전략을 알아보고자 한다.
우리가 이 과제를 통해서 알아보고자 하는 것은 문화에 따라 얼마나 다른 광고가 나타날 수 있는지에 대해 수학적인 계산을 통해 좀 더 확실한 논증을 하고자 한다.
2. 홉스테드문화차원 이론 이란?
네덜란드의 조직심리
조직문화를 자연스럽게 또는 학습을 통해서 습득하게 됨으로써 그 조직문화를 공유하게 되는 것이다. 그러므로 조직문화는 조직구성원의 행동에 커다란 영향을 미치고 통제하기도 하며, 조직내의 다양한 가치관의 차이를 기업의 공동목표와 원칙 속에 조화될 수 있게 해주며, 상호존중의 풍토 속에 조