영어의 multinational은 흔히 international(국제)·supernational(초국가)·grobal(세계)·transnational(다국적)과 거의 동의로 쓰이는 것이 부정할 수 없는 현실이다. 그러면 왜 학자들 사이에 합의가 된 정의가 없는 것일까? 그것은 (다국적성)이라는 문제가 경영뿐만 아니라 정치, 경제, 법률, 문화 등 여러가지 시점에서
맥도날드(매장 수 19개), 3위는 버거킹(매장 수 21개), 4위는 롯데리아(매장 수 23개), 5위는 파파이스(매장 수 11개) 순으로 집계 되었다. 이 결과에 따르면 버거킹과 롯데리아의 매출 부진이유로 고객접점의 위치를 선점하지 못한 본사 측의 판단 오류로 나왔다. 결론적으로 말하자면, KFC는 무리한 몸집을
맥도날드가 진출한 나라 중 시장 점유율 1위를 점하지 못하고 있는 두 나라 중에 우리나라가 포함된 이유라 할 수 있을 것이다.
3) 기 회(Opportunities)
① 국민들의 생활수준 향상과 본사의 아시아 공략 정책
소비자의 소득 수준이 높아지고 생활수준이 향상되면서 여가를 즐기는 시간이 늘어남에 따
맥도날드 매장에서 ‘티머니(T-money)’ 및 ‘마이비(Mybi)’ 카드 등 선불식 카드를 이용해서 제품 결제를 할 수 있게 되었고, 이를 통해 티머니를 주로 이용하는 학생 고객에게 편리함을 주어 매출증가의 효과를 얻게 되었다.
또한 인터넷과 모바일 맥디리버리 어플을 이용하여 더욱 빠르고 간편한 주문
스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 합리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저렴한 가격을 책정한 맥도날드나 던킨도너츠로 가게 될 것이다. 하지만 2011년 마케팅 시장조사기관인 trend monitor가 브랜드 커피전문점 선호도를 조사한 내용에 따르면 맛도 중요한 요소지만, 매장의 위치나 인