리플렛을 이용한 광고를 대상으로 한다. 따라서 여기에서는 리플렛광고의 앞면을 대상으로 하여 그 구성요소를 정리하고 각 구성요소에 사용된 언어적 특징들에 대해 살피는 것을 목적으로 한다. 특히 구성요소 중에서 표제부에 사용된 어휘와 문장들을 대상으로 이들의 어휘, 문장적 특성에 대해 살
형식의 측변에서 전제형, 대구형, 도치형, 생략형, 패러디형으로 나누어 살펴보았다. 이 중 전제형이 가장 많은 양을 보이고 있는데, 일반적으로 '전제부-후속부'의 내용 형식이 광고 효과가 더 큰 것으로 이해하고 있음을 짐작할 수 있다.
본고는 영화광고리플렛의 형식 중 표제부를 중심으로 언어적
형물의 광고에 대한 대표적인 것이 기업광고나 정치광고이며 그밖에 여러 가지 무형의 문화 산업을 포함시킬 수 있다. 영화는 이러한 성격을 갖는 구조가 뚜렷하여 상품으로서 가치를 갖게 된다. 따라서 상품 광고의 특징들을 영화광고에서도 찾을 수 있고 이러한 특징들이 언어적으로 어떻게 나타나
광고라는 대중 매체는 다양한 언어사용 전략을 통해 사회적 실상을 담아낼 뿐만 아니라 사회를 지배하고 변화시키는 힘까지 지니고 있다. 또한 광고의 특성상 대중에게 어필하기 위해서 잘못된 언어 사용도 마다하지 않는다.
광고언어는 나름대로의 특징을 가지고 있으며 선택되어야 하는 기본 형
문장은 객체 높임법을 적용해야 한다.
⇒나 아버지 대학후밴데, 저녁에 아버지 들어오시면 내일 오후 여섯시에 맛나 식당에서 동창회가 있다고 꼭 전해드리게.
③번은 청자(할아버지)가 주체인 민수 어머니보다도 높기 때문에 압존법을 적용하여 주체 높임 동사인 ‘계시다’가 아니라 ‘있으시다’