분야
hwp1.1. 연구목적과 방법
1.2. 연구 자료
2. 본론
2-1. 영화 리플렛 광고의 구성과 특징
2-2. 광고표제부의 어휘 분석
2-3. 광고 표제부의 문장 분석
3. 결론
4. 후기
1. 서론
광고는 재화와 생산자와 소비자를 연결시켜 하나의 소통체계를 이루어 그 재화를 소비하게끔 유도하는 것을 목적으로 한다. 이 때 재화에 해당하는 것은 흔히 상품이라고 불리는 유형물이 대부분이다. 그러나 현대 사회에 이르러 이러한 상품의 범주에는 유형물 뿐 아니라 무형물까지도 포함시키게 되었다. 이 무형물의 광고에 대한 대표적인 것이 기업광고나 정치광고이며 그밖에 여러 가지 무형의 문화 산업을 포함시킬 수 있다. 영화는 이러한 성격을 갖는 구조가 뚜렷하여 상품으로서 가치를 갖게 된다. 따라서 상품 광고의 특징들을 영화 광고에서도 찾을 수 있고 이러한 특징들이 언어적으로 어떻게 나타나는가를 살펴보는 일은 의미있는 작업이 될 것이다.
1.1. 연구목적과 방법
영화의 주된 광고 매체는 신문, 잡지, 리플렛, 포스터 등을 이용한 지면 광고로 시각적인 효과와 함께 여러 제약에서 벗어날 수 있는 장점을 가지고 있다. 이 외에도 작은 광고용 엽서나 각종 판촉물(마우스 패드, 파일, 부채, 볼펜)을 통해 광고 홍보를 하기도 한다.
여기에서는 위의 여러 가지 매체 중 리플렛을 이용한 광고를 대상으로 한다. 따라서 여기에서는 리플렛 광고의 앞면을 대상으로 하여 그 구성요소를 정리하고 각 구성요소에 사용된 언어적 특징들에 대해 살피는 것을 목적으로 한다. 특히 구성요소 중에서 표제부에 사용된 어휘와 문장들을 대상으로 이들의 어휘, 문장적 특성에 대해 살펴보도록 하겠다.
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