광고언어는 나름대로의 특징을 가지고 있으며 선택되어야 하는 기본 형식을 가지고 있다. 지금부터 이러한 광고언어의 특징에 대해 살펴보고, 또한 광고에는 크게 두 가지 구조를 보이는데, 하나는 TV나 라디오 등 전파를 통한 광고언어이고, 또 하나는 신문, 잡지 등 지면을 이용한 인쇄광고이다. 이
광고물과 동일한 실물 그대로의 복사판
(4) 레이아웃 견본: 손바닥만 한 크기로 제시되며, 브로셔나 여러 장으로 된 구매시점 진열물같은 느낌을 준다. 최종 완성물과 완전히 똑같게 보이도록 한다.
(5) 미케니컬(mechanical) 또는 페이스트업(pasteup):
인쇄할 때와 동일한 위치에 활자와 비주얼을 배치해야
1. 구한말 이후 신문광고시대
최초의 근대 광고 - 1886년에 한성주보(漢城周報)라는 주간신문 제 4호(886.2.22)에 실린 독일의 무역상인 세창양행(泄昌洋行, Edward Mayer & Co)
<독일상사 세창양행 광고>
"알릴 것은 이번 저희 세창양행이 조선에서 개업하여 호랑이, 수달피, 검은 담비, 흰담비, 소, 말, 여우,
광고심의와 규제상황, 문제점
1. 광고심의 기준을 통해서 본 방송광고언어의 문제점
광고(廣告)란 물론 "널리 알림"을 뜻하는 말로, 일본에서 서구어(西歐語)를 번역한 말이다. 이는 일본의 에도 시대(江戶時代)에만 하여도 안 쓰이던 말이다. 광고는 명치유신(明治維新)을 전후하여 품고(稟告), 보
광고 문안, 광고 도안이 디자인인 것에 비해 광고 문안을 카피라고 함
인쇄 매체- 카피는 바디카피 헤드라인, 리드, 캡션, 슬로건, 상품, 가격, 광고 주명 등 광고물 중에서 읽혀지는 모든 요소를 말한다. 즉, 읽음 으로서 그 의미를 전달받게 되는 모든 요소
전파광고- 대사 및 언어적으로 표현되