대한 신뢰도
- 식품업계에 Dr. marketing 등장
- 현대인의 바쁜 라이프 스타일
(4) 위협(Threat)
- 선두주자의 높은 진입장벽
- 식품업계의 신뢰도 하락
- 비싼 가격에 대한 부담감
- 큰 소비자 시장인 어린이 비고려
<중략>
* 발표용 자료이므로 관련 이미지화일 및분석도표 위주로 구성하였습니다.
1. 서 론
가. ORION 제과 - Dr.You collection의 소개
1. 대한민국의 대표 간식 중 하나를 꼽으라면 단연 오리온 초코파이일 것이다. 국민 1인당 평균 158개를 먹었다고 하고, 외국인 사이에서도 대한민국의 초코파이는 김치만큼이나 친근한 존재이다.
그러한 오리온 제과에서는 최근 닥터유 콜렉
마케팅을 통해 고객에게 다가갈 수 있다.
4) 웰빙 제품의 구매동향
- 구매결정 기준의 변화
소비자가 과자를 선택하는 기준에 있어 예전에는 맛과 Fun을 위한 목적으로 과자를 구매하였다면 현재의 구매결정기준은 건강과 안전으로 그 흐름이 옮겨가고 있다. 이에 따라 소비자 선호 브랜드인 오리온,
닥터유
한국인에게 맞는 생애주기별 영양설계를 바탕으로
맛있게 먹을 수 있는 과자를 통해
즐겁고 건강한 삶에 대한 솔루션을 제공한다.
Ⅱ. Dr.You Consumer’s Retention
□ 2008년 10월 과자 선호 브랜드 1위(DDB 조사)
□ 2008년 Best 3 Brand 선정 (By KOTRA)
- 닥터유, 삼성 햅틱, Nexon
□ 경쟁사 대비 프
닥터유시리즈와 마켓오시리즈 제품을 출시하고 있다.
3. 회사연혁
1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생한 오리온은 시작부터 국내 제과시장을 선도하며 ‘오리온 카라멜’ 이라는 대형 히트제품을 만들어 낸다. 국내 최초 국산 드롭프스인 ‘오리온 킹드롭프스’ 도 1957년 12월에 시판되면서 오렌지