광고분석: 주의
(1) ‘제조일자표시’ 광고
① 저관여 → 고관여 상태의 주의
서울우유는 생선, 계란, 빵 등을 구입할 때 언제 들어온 것인지, 언제 낳은 것인지, 언제 구운 것인지를 확인하는 소비자의 행동을 통찰하여 우유의 ‘제조일자 확인’도 이러한 제품들과 다름없음을 강조하여 소비자에
서울우유가 백색우유에 주력하는 것은 ‘우유소비’라는 협동조합 본연의 임무 때문
이며, 매일/남양유업은 가공유/유제품 등이 백색우유 보다는 이윤을 많이 남길 수
있는 데서 서울우유와 차이점을 보이고 있음.
‘미스유’광고
‘미스유’라는 요정 같은 모델, 이미지 광고소비자들의
앞서 언급한 것과 같이 서울우유는 1937년에 설립되어 꾸준히 그 규모를 확장하여 2007년도에 이르러 국내 기업들 중에서도 규모가 큰 기업으로 성장하였음을 알 수 있다.
가. 주요사업 및 제품소개
1) 주요 사업
가) 지도 사업 : 조합원이 양질의 원유를 생산하고 목장 경영에 전략할 수 있도록 도움을
소비자에게 전달하였다. 신선한 우유에서만 왕관현상이 일어난다는 것을 광고를 통하여 서울우유가 신선한 우유임을 인식시켰다.
2008년에는 전용목장 우유로 신선한 우유라는 포지셔닝을 했다. 그리고 최근, 서울우유에서는 신선함을 새로운 마케팅전략을 선보였다. 새로운 방법은 ‘제조일자 표기
제조업자등을 스폰서로 하여 광고를 할수도 있다. 아마경기단체들도 최근 회장의 출연금과 정부지원금에 의존하던 과거 관습에서 벗어나 [홀로서기]를 위한 재정자립방안을 스스로 찾고 있다. 스포츠 마케팅은 비인기종목의 스포츠를 상품화하는 모범답안을 제시하고 있다. 경기 승패는 감독과 선수