1. 원가우위전략과 차별화전략
오늘날 마케팅은 기업의 제품판매에 있어 매우 중요한 영향을 미치게 되므로 적용되지 않는 분야가 없다. 마케팅을 잘하게 됨으로서 제품이 잘 팔려 나가게 되고 선전효과가 좋아 소비자의 이미지도 긍정적으로 바뀌게 된다. 기업이 생존하기 위해 마케팅이 이제는 병
1. 원가우위전략과 차별화전략 택할 수 없는 경우
유통 채널을 어떤 것을 선택하느냐는 마케팅 전략 결정에 있어서 중요한 역할을 합니다. 중간 상인의 개입을 차단하고 고객과 직거래를 할 수 있는 방법을 택할 수 있다면 가격을 획기적으로 낮추고도 일정한 마진을 유지할 수 있습니다. 이런 경우
전략이다.
차별화전략의 실천은 특히 가치증진을 통해 추가적 이윤을 추구하는 것으로 연구 개발과 마케팅 분야에서 그 효과를 크게 하므로 제품의 기획, 디자인, 광고, 유통 등에 전략적인 자원분배와 고려가 필요하다.
차별화의 성과는 원가우위전략보다 효과적이어서 많은 기업들이 추구하는 전
우위는 오래 지속될 수 없을 것이다. 그리고 산업내의 주요 성공요인과 일치해야 한다. 산업 내 주요 성공요인(key success factor)은 한 산업 내에서 이윤을 창출하고 성공하기 위해서 기업들이 갖추어야 할 조건을 뜻한다. 따라서 본론에서는 기업에서 경쟁우위확보전략으로써 원가우위전략, 차별화전략,
II. 3가지 경쟁전략
기업이 취할 수 있는 일반전략으로서는 원가우위전략, 차별화전략. 집중화전략이 있다.
1. 원가우위전략원가우위전략은 품질은 별 차이가 없다는 가정하에 경쟁제품에 비해 가격을 낮추는 전략을 말한다. 즉, 여러 가지 기업 활동을 통해 해당산업에서 비용우위를 달성하는