Ⅰ. 원산지의 제조원과 외제품사용여부
가격과 마찬가지로 원산지 효과가 품질인식에 영향을 줄 수 있다. 원산지(Made in 00) 이미지는 가격과 마찬가지로 외재적 제품정보이다. 외제품에 관한 정보가 부족할 경우, 원산지는 외제품의 품질지표로 이용될 수 있다. 그러므로 원산지 효과는 Tellis와 Gaeth(199
원산지정보를 이용한다. 이러한 정보탐색은 구매결정의 위험을 회피하기 위하여 이루어지며, 이를 위하여 소비자는 일종의 품질지표로 지각될 수 있는 제품정보를 탐색하게 된다. 가격은 이러한 제품정보 중 대표적인 구매결정 단서가 된다. 특히 외제품을 구매할 경우에는 원산지정보가 품질지표로
원산지 정보의 역할을 크게 구분하면 다음과 같다.
첫째, 소비자가 경험해 보지 못한 제품의 평가에 있어서, 원산지 효과는 후광효과로 나타난다.
둘째, 소비자의 친숙도가 높거나 사용경험이 많은 제품의 평가에 있어서, 원산지 정보는 브랜드이미지와 같은 기억에 내장되어 있다가 정보탐색의 단계
I. 브랜드 이미지와 자아 이미지
자아 이미지란 '개인으로서 자신은 어떤 사람인가?', '개인으로서 자신은 누구인
가?' 라는 질문을 전제로 하는 대상인 객체로서 자신과 관련해서 개인이 가지고 있는
생각이나 느낌의 총체이며 이렇게 지각된 자아는 자신의 능력, 특성, 결점, 죄의식, 생
각의 수준
국의 경우 브랜드의 중요성에 대한 관심의 증가로 브랜드 관리 전담 부서가 기업 내부에 설치되어 있는데 반해, 국내에서는 브랜드에 대한 체계적이고 조직적 관리가 상당히 부족한 형편이다. 이러한 상황에서 해외 브랜드의 국내 침투로 인하여 해외 브랜드의 국내 시장 진출은 더욱 거세지고 있는 실