원산지이미지는 모든 제품에 대해서 나타나기보다 특정제품의 특정속성에 대해서 나타난다(Johansson, Douglas & Nonaka, 1985).
원산지이미지는 제조국, 제조사명, 자국인상에 대한편견에 의해서 생겨날 수 있다. 제조국의 정치 문화, 사회 친숙성, 경제수준 이미지는 제품에 대한 태도에 유의적인 영향을 미
있어서, 원산지효과는 후광효과로 나타난다.
둘째, 소비자의 친숙도가 높거나 사용경험이 많은 제품의 평가에 있어서, 원산지정보는 브랜드이미지와 같은 기억에 내장되어 있다가 정보탐색의 단계에서 사용된다(한충민, 1989).
따라서 원산지효과에 관한 연구는 크게 두 가지로 설명될 수 있다.
이 더해지는 가운데 물류부문 정보화가 급속히 진진될 전망된다. B2C시장의 점진적인 성장과 함께 부품공급망관리(SCM :Supply Chain Management)를 중심으로 한 유통산업 B2B부문의 급진전이 일어날 것이다.
(인터넷과 위성통신 등을 이용한 화물원거리추적시스템, POS, EDI, SCM 등)
-브랜드 가치 증대
거
강력한 브랜드 파워를 유지하기 위해서 국내 브랜드와 해외 브랜드가 갖는 장단점을 정확히 파악하여 적절한 마케팅 전략적 대응방안의 수립이 필요하다. 따라서 브랜드에 대한 소비자의 인지수준과 제품속성에 대한 평가가 구매에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보는 것은 매우 의미있는 일이다.
이 치열해 질 전망이다. 아울러 마크로, 까르푸 등 외국 업체의 다점포화가 본격적으로 추진되어 이들 외국 업체와 국내업체 간의 경쟁이 한층 치열해질 전망이다.
유통업의 중장기 전망은 우리 경제가 중, 장기적으로 6˜7%대의 성장을 할 것이라는 전제에 의해 이루어졌다. 한국개발연구원도 90년대