브랜드들은 기존의 소극적이고 방어적 브랜드 이미지 제고 전략에서 벗어나 중장기적 브랜드전략을 통한 시장에서의 경쟁우위 확보가 요청되고 있다.
소비자는 자신의 만족을 최대로 충족시켜 줄 브랜드를 선택한다. 이와 같은 이유로 각 기업은 마케팅 목표를 강력한 브랜드 확립을 통한 시장 점
브랜드.
O 명품브랜드 2013년 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적
패션은 개개인의 취향, 실용성 및 선호도를 조사하여 자사의 의류에 반영한다. 이는 점차 다양화되는 고객들의 needs를 충족시키는 과정의 일환이며 브랜드 익스텐션 전략이기도 하다.
- 공격적 해외 마케팅과 high end brand라는 brand awareness 구축으로 점점 커나감.
- luxury brand라는 positioning strategy 구축, 실
패션정보프로그램 선호도
이는 시장조사기관 마케팅인사이트(대표 김진국)가 최근 개발해 발표한 케이블 방송 프로그램의 브랜드 가치 평가 지수인 CCPR(Cable Contents Power Rating) 결과다.
CCPR은 지상파 프로그램과 영화를 제외한 케이블 방송 프로그램 중 자체제작물과 해외 수급물을 대상으로 해 시청률