월드컵은 국민의식의 선진화, 자긍심 고취로 확산되어 우리 경제의 선진화를 앞당기는 활력소가 되었고, 대한민국의 이미지가 고양되고 우리의 상표가 세계시장에 널리 알려짐으로써 관련 산업은 물론 수출에 의존하는 다른 산업의 발전에도 크게 기여했을 뿐만 아니라, 특히 한국의 스포츠마케팅 발
가능
실제, 2002년 월드컵을 통해 국내의 기업은 14조 7,600억원에 해당하는 마케팅 효과 창출
< 공식 파트너 기업 >
스폰서쉽 패키지에 포함된 독점적 권리와 혜택 확보; FIFA월드컵의 명칭, 로고의 사용, 경기장 내의 광고판 설치 등
- 자사 브랜드나 제품의 PR, 광고에 이용하는 마케팅 활동 전개
월드컵마케팅월드컵마케팅은 국제 축구 연맹(FIFA)이 주관하는 월드컵대회에서 FIFA와 공식적인 협약을 체결하여 행할 수 있는 권리를 가진 기업과 그렇지 못한 일반 기업들이 월드컵의 특수성을 이용하여 이벤트와 같은 행사나 광고, 그리고 홍보수단을 이용하여 자사브랜드 또는 이미지의 가치를
월드컵공식 파트너는 총 15개 기업이다. 실례로, 월드컵 파트너 중 국내 기업으로는 현대 자동차가 유일한데 지난해 3월 현대차는 10년간 FIFA의 자동차 부문 단독 파트너로 계약하며 장기적인 마케팅 전략을 수립했다. 현대차는 2002 월드컵 때 공식후원사로 활동하며 6조원에 이르는 마케팅 효과를 창출
마케팅에는 유명 스타를 활용한 이벤트, FIFA의 제한구역 이외에서의 프로모션, 옥외광고나 버스 드레싱 등을 활용한 전략, 방송중계 후원 등의 다양한 방법이 있다. 이에 LG전자 또한 상대적으로 적은 비용을 들여 큰 효과를 얻을 수 있는 앰부시 마케팅 툴을 다양하게 준비하고 있다.
7.LG의 스포츠