스포츠마케팅의 정의도 경제용어로서의 언급된 마케팅의 범주를 벗어나지는 않으며, 단지 스포츠라는 매개를 통하여 필요와 욕구를 찾아 교환해 주는 과정이라고 정의 할 수 있다
2. 스포츠마케팅의 대표적 사례 - 월드컵 공식후원 (프랑스 월드컵을 중심으로)
4년에 한 버너 월드컵이 열리는 시즌
1. 스포츠마케팅의 정의와 월드컵마케팅의 효과
스포츠마케팅은 스포츠를 매개로 하여 경제적인 부가가치를 창출하는 일련의 활동을 말한다. 이러한 스포츠마케팅은 프로스포츠를 중심으로 한 관람 스포츠 상품자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅으로 구분될 수 있다. 스포츠 자체에
스포츠라는 점에서 실질적인 의미에서 글로벌 스포츠라고 할 수 있다. FIFA에 등록된 국가 수만 해도 204개, 2억 5천만 명의 축구 인구, 40만여 개의 클럽, 5천 2백여만 명의 선수, 50만 명 이상의 심판을 길러냈고 그 수는 계속 증가하고 있는 추세이다. 김승식, 2002 FIFA 월드컵스포츠마케팅의 실제와 뒷 이야
(3) FIFA 월드컵 공식후원사의 종류 2002년월드컵축구대회조직위원회, 2002 FIFA 월드컵 한국/일본 공식보고서
FIFA의 공식후원사는 1999년 새롭게 개발된 마케팅 프로그램에 의해서 i)Official Partner(공식 파트너), ii)Official Supplier(공식 공급업체), iii)Official License(공식 라이센스)로 분류될 수 있으며 이 중 어
마케팅 요소이다. Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기하였고, C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 1893년 상표 등록되었다. 오늘날, 전 세계 소비자들에게 잘 알려진 이 상표는 코카콜라의 독특한 상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징할 분만이 아니라 모든 소비자 커뮤니케이션의 바탕이 된다