진출에 나서기 시작해, 현재 4,000개가 넘는 해외 매장을 보유함으로써 글로벌 다국적기업으로도 자리를 잡게 된다.
월마트 고성장의 비결은 메이커와의 협력 등의 방식을 통해 질 좋은 상품을 매일 싸게 판매하는 ‘EDLP’(every day low price)시스템 특유의 저가 판매 전략에 있다. 여기에 다국적기업과
다국적 유통기업보다 강한 인식 심어줌
최고의 매출 달성
Promotion
행복한 쇼핑의 이미지를 부각
“E가격! E기분! E마트! “
“E마트 가는 길 E세상에서 가장 즐거운 길 “
유니폼, 셔틀버스에 노란색을 기본으로 사용
좀더 경쾌한 이미지
매년 3~5개의 점포를 새로운 입지에 오픈
기업소개
1) 이마트
1993년 신세계는 서울 창동에 국내 최초의 할인점이마트를 오픈하였다. 현재 한국에 138개점, 중국에 16개점으로 총 154개점이 있으며, 용인, 광주, 대구, 시화, 여주에 물류센터를 두고 있다. 이마트 1호점인 창동점을 시작으로 'LOW COST OPERATION'을 바탕으로 한 슬로건을 내세워 저
진출했고, 2004년에는 인터넷 쇼핑몰 운영을 시작했다. 2006년에는 월마트 코리아의 총 16개 매장을 인수하기도 했다. 국내 대형마트 시장에 홈플러스, 롯데마트 등의 경쟁사가 등장하여 치열한 점유율 다툼을 벌이고 있지만, 2011년 10월 기준, 이마트의 국내 시장점유율은 37%에 달해 업계 1위 자리를 확고
전략
포지셔닝 전략 수립시 중요시되는것은 표적시장 내에서 경쟁기업 및 경쟁의 범위를 어떻게 설정할 것인가의 문제이다. 월마트의 표적시장은 미시적으로 봤을때 경쟁관계에 있는 타 유통업체, 홈플러스, 롯데마트, 월마트. 까르프등을 들 수 있었다. 그러나 거시적인 관점에서 볼때 이마트의 경