전략론 사례연구로 우리 조에서 선택한 '이마트 vs 월마트'의 경우도 바로 위와 같은 케이스라고 할 수 있다. 우리 조에서 위에서 제시한 '이마트와 월마트'를 기업사례로 선정한 이유는 여러 가지가 있지만 가장 큰 요인은 바 로 '어떻게 막강한 자본과 브랜드를 가지고 한국시장에 침투한 글로벌기업들
마케팅을 전개-현지채용인력 타 직종보다 우대대우
중국기업이라는 인식을 심어주는 현지화 전략 수행
사회친화적인 스폰서링 마케팅을 통해 기업시민의 이미지를 부각
동양인 형제나라의 동질감 강조, 동양문화권 이점 활용
상호를 이마티어(易買得)라는 '이마트'와 비슷한 중국발음으로 작명
및 수강의 목적
수강의 동기는 집안 식구들이 모두 유통업에 종사하고 있기에 좀 더 체계적이고 효과적으로 관리 및 효율을 높이고자하는 의도로 수업을 듣게 되었고 이 수업을 통해 얻고자 하는 것은 소매업의 유형, 마케팅전략 그리고 소매업의 미래에 대해서 알고자 수업을 듣게 되었습니다.
1. 월마트
한국 월마트는 아직까지는 한국 시장에 성공적으로 진출을 하지 못하고 있다는 업계의 평가를 받고 있다. 세계 최고의 유통 기업인 월마트가 한국 시장에 진출해서 매장을 개설하고 운영함에 있어서 아직까지 한국 소비자의 취향과 욕구를 제대로 파악하지 못했고, 이에 대해서 적절하게 대
전략과 전술
"높은 수준의 기대치가 모든 것의 근간이다 "
허브 앤드 스포크 방식의 물류 시스템 크로스 토킹방식
핵심상품에 관한 전략과 전술
핵심 전략 상품을 가장 좋은 조건으로 공급 받기 위해 공급 업체들끼리 경쟁을 붙이는 것도 고려
월마트와 이마트의 마케팅 전략비교
머 천