염려하지 않아도 되므로 신제품 개발과 회사의
국제적 발전에 전력을 다할 수 있음)
매장관리의 원칙 : 여러 이해 관계자들간의 유연한 관계 형성
4. 제품
아니타 로딕은 20년 동안 세계각지의 원주민들로부터 전수 받은 미용기법을 바탕으로 피부에 자극이 없는 식물성 천연원료를 사용
미국 소비자들, 특히 자연성분 및 식물성분 비중이 높은 제품 선호
바쁜 생활에서 간편함과 기능성 중요시
2. 아시안 문화 및 브랜드 호감도 향상
‘젠(Zen)’ 문화가 널리 확산되면서 아시안 브랜드에 대한 거부감이 줄고, 신비로우며 효과가 높다고 인식
3. 불황기 자기관리 트렌드
외모를 포함한
트렌드가 색조화장품을 통한 것이었다면 최근의 메이크업 트렌드는 피부 관리를 통한 바탕 다지기가 주류를 이룬다. 이러한 트렌드는 웰빙 열풍과 맞물려 자연주의, 유기농 화장품, 한방 화장품등 기초 화장품 시장의 확대를 가져왔다. 그리고 소비의 양극화도 배경이 될 수 있다. 경기 불황으로 인한
소비자의 니즈를 반영한 마케팅의 성공적인 모델
- 소비자의 권리를 가장 많이 반영하는 화 장품회사로 이미지 형성
- 수입화장품 점유율 지속적인 증가
- 타 경쟁 브랜드 진입으로 인한 매출 하락
- 트렌드를 반영한 기능성 화장품 부재
- 제품 신뢰도 지속 하락 및 이미지 부재
⑵ 미샤의 ST