Web이 있었기에 인터넷 중심사회로의 이행이 가능했다고 할 수 있다.
Ⅱ. 웹사이트(WebSite)의 성공요인
Lin and Lu는 확장된 TAM 모형을 이용하여 웹사이트 이용을 설명하였는데, 웹사이트 이용의도에 영향을 미치는 주요 요인으로서 Davis가 제시한 TAM 모형에서의 태도(웹사이트에 대한 선호)와 지각된
①Supplement Approach, ②Money Making Model 이라는 명칭으로 나누고 있다. Supplement Approach는 기존의 마케팅활동과 보완적 역할수행을 위한 목적이며 Money Making Model은 직접적인 기업이득을 웹을 통해 창출코자 하는 목적이다. 그리고 직접적인 이득창출을 목적으로 웹사이트를 구축하는데는 다시 8개 유형으로
창출모델은 무료서비스를 제공하여 사용자들을 모집하여 데이터베이스화한 후 사용자들에게 다양한 상품광고 및 마케팅 리서치, 상품판매 등을 통해 수입을 얻는 구조로, 가장 중요한 것은 온라인과 오프라인의 비즈니스 연동이다. 또한, 인터넷 웹사이트는 소비자 접근방식에 따라 분류될 수 있다.
일반적으로 인터넷에서 마케팅을 한다는 것은 인터넷상에 홈페이지를 구축하고 이용자에게 서비스를 제공하는 것을 의미하며, 가상의 공간에서 이용자와의 관계형성 및 상호작용이 가능한 마케팅을 지칭한다. 인터넷 마케팅은 TV, 라디오, 신문 등의 미디어를 통해 불특정 다수에게 내용을 전달하는
기반으로 한 다양한 비즈니스 모델이 자리 잡아 수익이 발생하기 시작하면서 이를 놓치지 않기 위한 기업들 간의 경쟁이 심화되었다. 그 결과 많은 포털 사이트의 서비스가 대동소이하고 자체적으로 타 사이트와 차별화되는 요소가 장기적으로 존재하지 않아, 광고와 홍보 등의 마케팅 관련 기업 활동