발생하기 시작하면서 이를 놓치지 않기 위한 기업들 간의 경쟁이 심화되었다. 그 결과 많은 포털 사이트의 서비스가 대동소이하고 자체적으로 타 사이트와 차별화되는 요소가 장기적으로 존재하지 않아, 광고와 홍보 등의 마케팅 관련 기업 활동의 비중이 높아졌다. 이러한 환경은 구글에게 유리하다.
시장의 마켓리더이지만, 해외시장에서의 위치는 국내에서의 위치보다 떨어지는 실정이다. 특히 경쟁 어플리케이션인 ‘라인’은 일본에서 매우 큰 성공을 거두었고, 일본에서의 시장 점유는 카카오톡보다 더 높은 상황이다. 현지화 전략을 이용하여, 현지의 감성에 맞는 테마 개발 및 인터페이스 사용
마케팅 성공 사례를 조사해 보면서, 고객의 만족을 우선시하는 마케팅에서 고객을 사로잡은 카카오톡의 성공 관점을 명확하게 파악해 보려고 한다. 이 점을 바탕으로 카카오톡이 마케팅 관점에서 시사하는 바를 살펴보고 성공적인 마케팅사례로서 향후 나아갈 방향이 무엇인지 결론을 내리고자 한다.
실패와 무리한 투자
LiveSearch vs Google
Hotmail – G-Mail, Yahoo mail
facebook 지분 1.6%에 2.4억불 투자
주요 온라인 업체들이 하고 있는
모든 사업을 시도하고 있지만
대기업(브랜드)광고 외에는 특별한
수입 없음 온라인 분야의 MSN
광고대행사 에이퀀티브
라이브서치가 시너지 효과를
내지 못하고 분리
구글을 설립하였고 세르게이 브린의 여자친구 차고에 사무실을 마련하였다. 이후 점차 유명세를 타게 되면서 1999년 2500만 달러 투자를 유치하면서 실리콘밸리에서도 주목받기 시작했다. 2001년에는 애드워즈(Adwords)라는 검색광고를 수익모델로 도입하여 인터넷 광고시장을 빠르게 점유해 나갔다. 출범