위니아의 김치 냉장고가 탄생하게 되었는데 위니아딤채가 탄생하게 되기까지는 여러 우여곡절이 있었다고 한다. 제품 기획단계 및 제품 개발 후 실시한 소비자 조사에서 는 매우 회의적인 결과가 나왔다고 한다. 소비자들의 수용성이 높지 않았던 것이다. 그러 나, 내부에서 소비자를 따라가기
위니아의 김치 냉장고가 탄생하게 되었는데 위니아딤채가 탄생하게 되기까지는 여러 우여곡절이 있었다고 한다. 제품 기획단계 및 제품 개발 후 실시한 소비자 조사에서 는 매우 회의적인 결과가 나왔다고 한다. 소비자들의 수용성이 높지 않았던 것이다. 그러 나, 내부에서 소비자를 따라가기
효과적으로 정보를 제공하기가 더욱 어려운 상황이 되었다. 소비자 역시 이러한 정보의 홍수로 인해 어떠한 정보가 올바른 정보인지 구분하기 어려운 혼돈 속에 살고 있다. 이러한 현대 마케팅의 표현상의 한계점을 극복하고 그 틈새를 보충하기 위한 마케팅 기법이 바로 입소문, 즉 구전 마케팅이다.
효과적으로 정보를 제공하기가 더욱 어려운 상황이 되었다. 소비자 역시 이러한 정보의 홍수로 인해 어떠한 정보가 올바른 정보인지 구분하기 어려운 혼돈 속에 살고 있다. 이러한 현대 마케팅의 표현상의 한계점을 극복하고 그 틈새를 보충하기 위한 마케팅 기법이 바로 입소문, 즉 구전 마케팅이다.
입에서 입으로 재미있다는 소문이 퍼지면서 인터넷과 신문 등의 매체에서도 일명 '미드족(미국 드라마를 즐기는 사람)'이라는 신조어까지 등장시키며 '프리즌 브레이크'의 열풍을 다루었고, 최근에는 지상파 방송에서도 이를 방영하기 시작했다.
우리는 이러한 입소문마케팅의 효과에 주목하고, 서