P&G의 위스퍼
한국 시장 진출 불과 5년 만인 1994년
생리대 시장에서 1위를 차지
1995년에는 60%에 육박하는 시장점유율을 기록
생리대 시장,
1990년대 후반 유한킴벌리의 화이트 공략으로
완전히 뒤집어지다!
화이트 – 현재 부동의 1위.
좋은 느낌 – 무서운 2위.
그러
Executive Summary
1. 선정이유
1999년 4월 이후 생리대 시장에서 유한킴벌리 ‘화이트’에 이어 시장점유율 2위 에 머무르고 있는 P&G ‘위스퍼’의 재도약을 위한 마케팅 개선 방안 모색.
2. 시장 분석
2-1. 생리대 시장 규모
연 매출 약 23억 개로써 약 5,000억 원 상당의 규모.
2-2. 점유율 변화 양
위스퍼 VS 화이트
여성 생리용품에는 여러 브랜드가 있다. P&G 에서는 위스퍼 와 위스퍼 그린을 출시하고 있고, 유한킴벌리에서는 화이트와 좋은 느낌, 대한펄프에서는 매직스를 생리용품 주력 브랜드로 내놓고 있다. 이와 같은 여러 브랜드 중에서도 유독 치열한 경쟁관계에 놓인 브랜드들이 있는데,
위스퍼가 뒤쫓고 있지만, 후발업체의
추격이 거센 것이 국내 생리대 시장의 현황이다.
: 위스퍼는 99년도에 화이트에게 시장점유율 1위자리를 빼앗겨, 화이트와의 경쟁에서 고전을 면치 못하고 있다. 현재 부동의 1위자리를 고수하고 있는 화이트는 기존의 2강체제에서 유니참의 바디피트라는 새 브