소개글
위스퍼 광고기획안에 대한 자료입니다.
목차
한국의 거대한 생리대 시장
한국 생리대 시장의 요란한 경쟁
현재 한국 생리대 시장의 현황
10년 전..그때가 좋았지….
제대로 된 유한킴벌리의 “한 방”
위스퍼! 누구와 경쟁하고 있는 거지?
– 경쟁시장 분석
소비자들의 머리 속은?
이 이미지를 만든 바로 그 1위의 광고!
이 광고를 보고 나서 소비자들은…
그렇다면 위스퍼는?
문제의 바로 이 광고!
위스퍼! 이러니까 안 되는 거야!
위스퍼 광고에서 기억에 남는 것은 무엇입니까?
위스퍼가 살아남을 길! 첫째!
위스퍼가 살아남을 길! 둘째!
위스퍼에게 제안한다!-새로운 이미지!
광고와 모델
우리가 찾은 모델은..바로..
광고 하나!
광고 둘!
이론적 근거
위스퍼가 살아 남으려면..
자신 있는 나! 위스퍼!
본문내용
P&G의 위스퍼
한국 시장 진출 불과 5년 만인 1994년
생리대 시장에서 1위를 차지
1995년에는 60%에 육박하는 시장점유율을 기록
생리대 시장,
1990년대 후반 유한킴벌리의 화이트 공략으로
완전히 뒤집어지다!
화이트 – 현재 부동의 1위.
좋은 느낌 – 무서운 2위.
그러나 동일한 유한킴벌리.
촉감과 고급스러움으로 맹 추격 중
그렇다면, 화이트를 중심으로
소비자들의 머리 속으로 들어가보자!
소비자들이 생각하는 위스퍼
소비자 태도 모형 – Fishbein 다속성 모형
Sample Size : 115명(결측4)
Sampling Units : 20~27세 여성
생리대 구매 시 주요 속성 및 브랜드 별 신념도
신제품에 대한 인지도?
위스퍼에서 신제품이 나온걸 알고 계셨습니까?
알고 있었다:47명 몰랐다: 90명
어떤 점이 새로워 졌는지 알고 계십니까?
모른다.. 녹차?
광고와 모델
1.깨끗하다는 이미지에 집착하지 말자!
긍정적인 속성을 부정적으로 재포지셔닝
2. 다양한 연령층에게 어필할 수 있는 모델!
3. 일상에서 일어날 수 있는 일을 배경으로 공감대 형성!
4. 위스퍼라는 브랜드에 대한 확실한 인식의 필요성
(이미지의 차별화)
5. 충성도가 높은 제품인 만큼 장기적인 광고물로 제작