광고가 화이트를 따라서 배경 톤을 밝게 바꾸고 광고의 컨셉도 깨끗함과 순수함을 강조하는 방향으로 바뀌었다. 이러한 컨셉의 위스퍼 광고는 다른 나라의 P&G 광고에서는 찾아 볼 수 없는 예로써 사실 P&G가 생리대시장점유율 1위를 차지하지 못하는 나라는 우리 나라 말고는 거의 없다고 한다.
시장 부동의 1위를 달렸던 한국 P&G가 시장의 중심에 서 있고, 후발주자들이 뒤를 쫓고 있다.
99년에 유한 킴벌리가 ‘화이트’로 시장점유율 1위를 탈환하면서, ‘위스퍼’의 점유율은 점차 낮아져 지금은 3위 주자인 ‘매직스’와 비슷한 수준까지 떨어져 위기를 맞고 있다.
생리대제품들의 동향
제품.
화이트란?
- ‘여성들이 그 날, 깨끗한 느낌을 원하고 있다’라는 소비자 조사결과를 기반으로 ‘깨끗함이 달라요’ 라는 제품 컨셉으로 ‘코덱스 화이트*’를 1995년 선보임
1970년대 처음 생리대를 출시한 이후 1990년대 초반까지 생리대시장에서 높은 점유율 유지
1990년대 중반 P&G(위스퍼) 에
깨끗하고 안전한 브랜드 이미지를 활용해 새로운 분야인 화장품분야에 진출하여 괄목한 만한 성장을 보이고 있다.
그러나 생리대 부문에서는 비록 유한킴벌리가 8년 연속 1위를 했지만 다국적 대기업인 P&G의 위스퍼가 화이트를 매섭게 추격하고 있어 앞으로 그 경쟁이 더욱 가속화 될 것으로 보인다.