제1장 서 론
한국유권자의 투표형태에 관하여 지금까지 주로 정치학자들과 언론사들 그리고 입후보자들에 의하여 다각도로 분석되어 왔다. 그러나 최근에 와서 유권자를 마케팅에서의 소비자개념으로 보는 정치마케팅의 시각에서의 분석이 우리나라 선거에도 등장하게 되었다.
유권자들에 대한 이
큰 줄 알 수 있다. 1997년 대통령 선거운동 기간 동안 하루 평균 49건의 노상유세가 있었던 반면 2002년 대선에는 하루 평균 3건에 그칠 정도로 선거운동의 상당부분이 TV나 인터넷으로 장소를 이동하였고, 2009년도에는 전무하였다. 이렇듯 인터넷의 등장은 한국정치문화의 변화에 큰 영향을 끼쳤다.
후보자의 이미지는 유권자들에게 절대적인 영향을 미친다. 매스컴이 후보자의 본질적인 것보다는 이미지를 주로 전함으로써 유권자의 선택에 진정으로 도움이 되지 못한다는 부정적인 측면도 함께 있다.
°매스컴은 여론형성에도 영향을 미친다. 매스컴은 국민들에게 정치적 이슈에 대한 해석을 제
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● 매스컴의 여론형성을 설명하는 이론 : 침묵의 나선이론
- 침묵의 나선이론 : 독일 노이먼 교수, 매스컴은 합의성, 누적성, 반복성의 특성과
고립으로부터 벗어나려는 수용자의 욕구가 결합하여 매스컴이 여론형성에 지대한 영향
● 매스컴이 정치에 미치는 영향 : 여론, 선거, 정치발전
12주차 1교시
광고의 목적과 소비자
광고의 목적과 기능
○ 광고의 목적
1. 마케팅 기능
1) 자기네 제품들을 인식시키고 그것들은 타 제품과 차별화 시킨다.
2) 제품에 대한정보를 소비자에게 알린다.
3) 새로운 고객이 신제품을 사용토록 권유하고, 단골들이 계속 구매하도록 제안한다.
4) 제품의