경제 실현이 가능해 가격 경쟁력까지도 확보할 수 있다. 따라서 내수 시장만을 공략하는 국내 브랜드에게는 풀기 어려운 과제일 것이다.
또한, H&M이 해외에서 사용하고 있는 전략처럼 국내에서도 국내 유명 디자이너와의 collaboration을 통해 좋은 이미지를 형성 할 수 있도록 노력해야 할 것이다.
H&M 의 또 다른 강점은 2주 이내의 짧은 신제품 개발기간이다. 대표적인 패스트 패션 업체답게 H&M의 신제품 개발 속도는 2주 이내 짧은 기간을 목표로 제작되고 있다. 제품의 디자인에서 매장 전시에 이르는 데까지 보통 2주 이내 기간 소요된다. 우선 신제품의 디자인이 컴퓨터에 입력되면 디자인은 유럽
유명브랜드, 의류 제조업체, 의류점포 등의 상품수급 조정을 목적으로 한 점포 주로 백화점이나 제조업체에서 판매하고 남은 재고상품이나 비인기상품, 하자품 등을 정상가의 절반 이하의 매우 싼 가격으로 판매한다.
(2) 패션아울렛의 현황
- 국내 아울렛은 1994년 그린쇼핑에서 탄생한 2001아울렛으
브랜드 이미지 개선을 위한 광고전략과 유통 전략을 들 수 있다.
[광고전략] 패션 사진작가 마리오 테스티노(Mario Testino), 모델 스텔라 테넌트(Stella Tennant)
기용하고 스텔라 테넌트, 슈퍼모델 케이트 모스(Kate Moss)가 모델로 활동면서 버버리의
이미지는 날로 새로워짐.
[유통 전략] 세계 각국의 주요
브랜드를 라이센싱 하게 도리 수 도 있다는 것이다. 또한 다중적인 라이센싱 협정 때문에 라이센싱 개체가 쉽게 과다 노출 되고 결과적으로 빨리 마모 될 수 있다. 이를 피하기 위해서 라이센스 취득자들은 그들의 판매가 단지 다른 브랜드의 유명세에만 의존하게 되는 것을 피하기 위해 독특한 신제품