유토피아어로 자찬시(自讚詩)를 쓰면서 선하고 이상적이며 번영과 완전함을 긍정적으로 묘사하는 뜻의 그리스어에 함축된 `eu`를 사용하여 그의 나라를 Eutopia라고 주장하게 하였다" 이러한 용어법상의 고찰은 유토피아가 갖고 있는 두 가지의 서로 상반된 속성의 문제를 보여주기 때문에 자주 언급된다
가치가 없다고 주장한다. 그들의 주장은 사람들을 비도덕적으로 만드는 것은 어떤 종류의 적극적 가치도 가질 수없다고 하는 것이다. 비록 모든 예술 작품이 그들 스스로 나쁜 사람들을 훌륭한 사람들로 혹은 반대로 훌륭한 사람을 나쁜 사람으로 바꾸어 놓지 못한다 할지라도 예술 작품은 도덕적 태도
상업상의 경제중심을 말하고 있어 도시는 정치·행정적 기능과 경제적 기능에서 출발되었다고 할 수 있다. 서구의 도시 Urban의 어원은 라틴어의 Urbanu로서 중심 혹은 원을 이룬다는 말이며, 뜰, 마당이란 의미가 포함된 성곽 속의 정주공간을 뜻하여, 도시란 동서가 같은 의미를 지닌 인간의 거주지였다.
가치체계가 전체 사회의 규범체계와 갈등을 빚게 될 때는 언제든지 출현한다. 개인의 문화적 경향은 그 집단의 규범 유지와 발전에 직접적으로 영향을 주게 되고, 반문화의 규범과 가치는 이를 에워싸고 있는 지배문화와 관련할 때 의미를 갖게 된다.
이러한 대항문화의 출현배경으로 세 가지 배경
2) 포스트모더니즘 광고의 등장 배경
최근 2~3년 사이에 우리나라에서도 포스트 모더니즘이라고 할 수 있는 광고가 많이 제작되었으며, 이런 광고들이 시청자나 소비자들에게 자연스럽게 받아들여져 그 숫자가 점점 증가하는 추세이다.
포스트 모더니즘 광고의 배경은 몇 가지로 요약될 수 있다.