Switzerland
CEO : Peter Brabeck
Foundation date : 1964. 3. 13
280 thousand employees working in 86 countries for Nestle
8,000 products
1866 Started to produce infant food
1905 Nestlé and the Anglo-Swiss Condensed Milk Company merge
1938 Nestlé introduces Nescafe
1977 Established Nestle
Developing product innovation & improvement through continuous R&D investment
당기 순이익 성장률은 15.6%이다. 우리나라 커피시장은 동서식품과 남양유업, 한국 네슬레가 시장을 선점하는 과점 형태이지만 사실상 동서식품이 독점하고 있다고 봐도 무방하다. 동서식품은 국내 인스턴트 시장의 72.4%를 점유하고 있으며 커피믹스 시장은 82.3%나 차지하고 있다.
[머니투데이 10-12-29]
가격부문에서 맥심제품이 전체적으로‘테이스터스 초이스’보다 저렴하여 가격경쟁력이 있다고 볼 수 있다. 네슬레의 진입 당시 외제 브랜드로서 고급커피라는 인식을 가졌던 초이스에 대항하기 위해 초이스가 시장에 진입한 이래 저가전략을 구사, 경쟁 브랜드의 성장세를 억제하려고 했던 맥심은
커피시장에 대한 거시,미시 환경분석
SWOT분석, STP분석, 4P전략 분석, 신4P전략 제안
Ⅲ. 결론
본문내용
1. 연구배경 및 연구목적
김태희 커피로 잘 알려진 프렌치카페카페믹스 라는 제품은 모두 잘 알고 있는 제품이다. 이 제품을 통해 커피믹스 시장에 진출한 남양 유업은 웰빙에 대한 소비자의 needs