프로슈머유형별 분석 및 특징
<서론>
1)프로슈머 등장배경
1. 전체적 소득 및 여가시간의 증대: 인터넷 등 통신매체의 발달로 인한 정보확보의 용이
2. 전기/전자 기술의 발달로 인한 각종 장비 가격의 하락: 기존에 전문가들만 사용할 수 있었던 제품들의 보급화
2)프로슈머 현황
-초기: 기
신제품 출시 전 프로슈머들의 제품 평가 의무화
애니콜 커뮤니티 데이
: 휴대폰 관련 인터넷 동호회 운영자를 초청해
제품 컨셉과 향후 전략 방향에 대해 설명
햅틱 출시 전 소비자 테스트 결과 불편하다는 의견 반영
통화, 종료 기능 버튼 탑재 & 출시 연기
특정 기업이나 커뮤니티 등
I. 유형화의 개념 정의
1. 기업 주도형
기업주도형은 기업과 가장 밀접한 관계를 유지하는 프로슈머 유형으로 기업의 제품 개발에 기여하거나 모니터링 활동을 제공하는 형태로 주로 기업에 고용되거나 특정 집단에 소속되어있다. 현재 기업에서 수행하는 프로슈머 마케팅의 공략대상으로 기업
Ⅰ. 프로슈머 마케팅이란?
Alvin Toffler의 저서‘3의 물결(1992)’에서 프로슈머(prosumer) = 생산자(producer) + 소비자(consumer)의 시대가 도래 한다. 즉 제2물결 사회(산업사회)의 가장 큰 특징 중 하 나인 생산자와 소비자 간의 엄격한 분화가 해체되고 소비자의 역할이 커질 것으로 역설 했 다. ‘rosumer’
않고 내보이는 등 매우 적극적인 행태를 보이고 있는 것이다. 이러한 소비자들의 모습은 기업의 제품과 서비스에 대한 컨버전스에 따른 소비자 스스로 제품의 디자인, 제품 개발, 생산에 뛰어들어 자신의 아이디어가 들어간 제품을 구매하는 프로슈머(Prosumer)의 모습은 더 이상 우리에게 낯설지 않다.