3. SWOT 분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
① 용기 디자인의 혁신
② 검증된 성분
③ 차별화된 유통망
④ 차별화된 마케팅
① 신규 진입자로써 경험 부족
② 상대적 높은 가격
③ 낮은 인지도
기회(Opportunity)
위협 (Treats)
① 건강식품 시장의 성장
② 가처분 소득증가로 인한 구매력 확대 (가격
시장
1조원 1백억 원
(+3%)
100% 상온주스
2,500억 원(-1%)-경기침체영향
냉장유통주스
1,000억 원(-9%)-경기침체영향
50% 주스
2,000억 원(+4%)
저 과즙 주스
4,100억 원(+20%)
기타 주스
1,400억 원
건강음료시장
(차, 곡류,
비타민 등)
3천 1백억 원
(+10%)
홍차
500억 원(-10%)
녹차
300억 원(+30%)
곡류음료
300
음료
매출액의 경우 탄산 음료뿐 아니라 다양한 사업군을 포함하여 펩시가 코카콜라에 앞서고 있음.
미국 시장상황
현재 콜라시장의 70%이상을 코카콜라와 펩시가 양분
세계적으로 소다음료의 판매가 감소하고 있는 추세
건강에 대하여 높아지는 관심으로 전체적인 소다 음료 매출의 하락
시장상황
소비자의 관여도 감소
이온음료는 이제 엄연한 성숙기
유행성제품 및 새로운 타입음료수의 출시로 범용성 음료의 포화
미과즙음료, 저과즙음료, 건강음료들의 성장 정체 예상
2004년 올림픽으로 인한 스포츠 음료시장의 성장 전망
Positioning map
게토레이의 시장점유율
게토레이
건강에 대한 관심이 고조되는 시대적 추세에 맞물려 발생한 웰빙(Well-Being)열풍을 통해, 건강음료분야는 현재 대규모의 시장을 형성하고 있다. 이는 국민의 건강증진, 침체된 농업시장 활성화, 부가가치 창출 등의 장점이 있는 사업이다. 하지만 웰빙 열풍에 편승해 규모의 경제를 활용하여 낮은 품질의