1. 이마트의 기업소개
? (주)이마트는 국내 최초의 할인점이다. 1993년 대한민국에 할인점 사업은 처음 시작한 이마트는 2006년 윌마트 코리아를 인수하면서 100개의 점포를 넘었고, 현재 150이상의 점포를 운영하고 있으면서 2023년까지 점포를 200개이상으로 확대할 예정입다. 해외진출로는 중국에 점포를
진출함에 있어, 이러한 동질화된 소비자의 욕구를 최대한으로 활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan, Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여 신제품을 개발한 것이다. <장
(5) 이마트의 향후 전략
이마트의 중국 시장에 대한 참여 방식은 합작투자(Joint Venture)이다. 처음 중국에 진출할 때 중국 할인점 시장은 이미 수많은 글로벌 유통업체들이 경쟁을 벌이고 있는 전쟁터였다. 특히 월마트와 까르푸는 막대한 자금력과 상품 경쟁력을 바탕으로 세계 유통업계의 1,2위를 다
이마트 만의 상징으로 정착되어 오고 있으며 이용고객으로부터 많은 호응을 얻고 있다.
2.1.2 연혁
- 1993년 11월 12일 서울 도봉구에 첫 점포(창동점)를 개점(정부의 적극 지원)
- 1997년 2월 1일에는 대한민국 내 유통 업체로는 최초로 중국에 진출하여 중국 상하이에 중국이마트 1호점인 취양
5. 이마트중국시장에서의 4P 전략
1) 제품전략 (Product)
이마트는 현지화 전략으로 중국인들의 특성 중 하나인 호기심을 자극하는 방법을 선택했다. 이러한 점을 공략하기 위해 각 진열대마다 매일 23개씩 신상품을 구비함으로써 개점 초기 7천여 종이었던 상품의 수가 현재는 1만 5천여 종으로 늘었다.