이미지 상승을 위한 이미지마케팅을 하고 있는 것이다. 이것은 KT&G가 앞으로도 지속적으로 추진하여 극복하여야 할 그들만이 가진 태생적인 약점이다. 그리고 국내 흡연인구의 감소로 인한 담배소비량 감소와 담배시장 개방으로 인한 시장점유율 하락으로 사업 다각화를 모색해야 하는 시점에서 브랜
2. ‘레종’의 이미지 구축과 강화
* 브랜드 이미지 강화 예시 - 펭귄북스
펭귄북스는 싸다. 펭귄북스는 가볍다. 싸고 가볍지만 펭귄북스의 책을 손에 쥐고 있으면 살짝 폼이 난다. 펭귄 하면 떠오르는 이런 고정관념들은, 모두 명백한 사실이다.
- 사람들에게 KT&G의 담배 ‘레종’하면 바로 떠
레종의 점유율을 높이기 위하여
이러한 상황에서 레종이 타 경쟁 제품을 제치고 시장에서의 입지를 굳히기 위해서는 기존의 타깃층을 고려한 마케팅전략을 강화함과 동시에 경쟁우위를 점할 수 있는 새로운 전략의 설계가 필요하다. 우리는 20대를 주 타깃으로 한 레종의 creative하고 세련된 이미지를
이미지로 개선되는 효과를 거둘 수 있었다.
아디다스 그룹은 스포츠용품 브랜드 리복(Reebok), 골프용품 브랜드 테일러 메이드(TaylorMade), 신발 브랜드 락포트(Rockport)를 소유하고 있다. 본사는 독일 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach)에 있다.
연도별로 중요 사건을 살펴보면 다음과 같다.
1996 : 아디다스