마케팅 노력을 집중할 수 있어 마케팅 효율성 높음
adi-CLUB 회원대상 이벤트
▪ 야간 러닝(Night Running)
▪ 아디다스 윈터자켓 프로모션
▪ F50i 체험화 이벤트
▪ FC서울 경기 참가 이벤트
▪ 아디다스 MBC마라톤 이벤트
▪ 우먼스 Me, Myself 캠페인
▪ TS Festival 참가 이벤트
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Ⅰ. 서론
2002월드컵의 핵심슬로건은 문화월드컵이다. 앞에서 언급하였듯이, 이 때 ‘문화’는 한국문화의 진수를 외국인들에게 보여주고, 문화한국의 역량을 과시하며, 한국 정보산업의 성과를 문화와 결합하여 상품화한다는 전략적 의미를 함축한다. 월드컵은 한국의 시장이미지를 개선하는 절호
소비까지는 연결시키지 못했다. 그 이유는 고무재질의 부착물이 인스텝 부분 전면에 부착되어 있어 무게가 400g이나 일반 축구화에 비해 더나갔기 때문에 활동성과 스피드가 떨어지는 단점을 가졌기 때문이다. 이름과는 동떨어진 무거운 신발이 결국에는 시장에서의 판매부진을 불러온 것이다.
아디다스의 ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다(Impossible is Nothing)’ 캠페인도 2004년 처음 시작할 때부터 무하마드 알리와 그의 딸 라일라 알리가 경기를 벌이는 모습을 담은 광고로 큰 관심을 끌었다. 무하마드 알리의 전성기 때 경기 화면에 라일라 알리의 복싱 장면을 합성한 이 광고는 큰 울림을 낳았
이벤트 중심 커뮤니케이션(BTL)으로써의 변화이다. BTL에서의 핵심은 고객에게 기업의 마케팅 전략을 표출할 수 있는 고객 접점을 최대한 확보하는 것과 고객의 기억 속에 남을 수 있는 효과적이고 독창적인 아이디어를 도출하는 것이다. 스포츠, 특히 대규모의 스포츠 이벤트는 수 만 명이 운집한 가운