브랜드 전문 컨설팅회사인 밸류코퍼레이션은 아커 교수의 정의에 브랜드와 고객간의 관계를 부각시켜, 브랜드를 조직의 제품, 서비스, 아이디어를 소비자 마음속에 가치 있게 느끼게 함으로서 경쟁자와 차별화 시키는 경험적 의미체계로 정의하고 있다. 이러한 근거에서 살펴볼 때 eBrand는 인터넷 환경
가치 수출 유망 지식서비스 산업의 수출을 활성화
ㅇ 상품수출과 같은 차원에서 마켓팅, 수출보험, 금융 등 지원
3. 국가별 특성에 맞는 마켓팅 활동 전개
1) 지역별 특성에 맞춘 틈새시장 공략 강화
<성장유망시장>
ㅇ 중국 : WTO 가입으로 관세인하 폭이 큰 자동차․전자 등 내구성 소비재 시장에
미국 마케팅학회(AMA)에서는 브랜드를 특정 판매자가 자신의 제품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 제품 또는 서비스와 구별해서 나타낼 수 있도록 하기 위하여 사용하는 이름, 용어, 심벌, 디자인 혹은 그 결합체라고 정의함으로써 브랜드라는 용어를 보다 포괄적인 개념으로 파악하고 있다(Keller, 1998; Kelle
Ⅰ. 서론
인터넷을 통한 B2B 전자상거래의 많은 장점 중에서, 기업들은 보다 진보한 커뮤니케이션 방법과 편리한 거래방식을 통해 구매와 공급망 관리를 실현할 수 있다는 점에 매력을 느끼고 있다. 이러한 차원에서 볼 때 e-Marketplace(Electronic Marketplace)는 B2B 전자상거래를 원활하게 이루어지게 해주는
매우 크다. 특히 300만 소기업은 전체 기업 정보화 수준(47.78점)의 평균에도 미치지 못하는 실정이다. 또한 정보화 지원사업이 전통산업(제조업)의 e-transformation에 집중되면서 산업간 규모에 따른 정보화 불균형이 심화되었고, 소기업은 열악한 IT 기반과 S/W에 대한 이해 부족으로 정보화에 무관심하였다.