브랜드를 일컫는 것이며, 이는 대부분 인터넷 비즈니스를 통해 생성된 브랜드를 일컫는다. 인터넷 비즈니스가 바로 인터넷을 매개로 한 제반 거래 행위를 통해 발생하는 비즈니스이기 때문이다. 즉 인터넷을 이용하여 다양한 형태의 상품 및 서비스를 제공하고 그에 대한 보상을 받는 모든 거래 행위가
1) 고객관리
인터넷 마케팅의 주 이용자인 판매자는 소비자와 일대일 관계를 형성하는 인터넷을 알고 있다. 장기적인 안목에서 고객과의 유대 관계는 더없이 좋은 관계이다. 특히 전자우편을 통한 고객의 상호 의견을 교환하고 소비자의 불평과 아이디어를 수시로 마케팅에 반영할 수 있다. 웹사이트
브랜드화한 “이브자리”를 선정하게 되었다. 전통의 미와 현대적 실용성가미라는 이념을 내걸고 29년의 긴 전통을 이어나가고 있는 “이브자리”의 저력과 향후전략에 대해 고민해 독창적인 아이디어를 연구해 보려고 한다.
2. 이브자리 기업 소개
1976년 창립한 이브자리(www.evezary.co.kr)는 침구
경영학의 꽃은 마케팅이고 마케팅의 꽃은 광고라는 말이 있다. 광고의 중요성은 아무리 강조를 해도 지나치지 않다고 생각한다. 이러한 광고는 시대의 흐름에 따른 소비자의 성향에 따라 그 성격이나 수단이 바뀌게 마련이다.
요즘 인사이트 마케팅(Insight Marketing)이 유행하고 있다. 이는 제품의 특성
가치관이나 관념들이 해체되면서 우리의 대중문화 속에서 깊숙이 나타나고 있다. 이것은 탈현대적인 문화, 탈 현대적인 생활양식의 형태로 형성되고 있다. 현대사회의 가장 큰 특징 중의 하나였던 획일성, 동시성, 통일성이 옷차림에서부터 무너지고 있고, 그 동안 현대사회를 이끌어 왔던 합리주의적