(2) 교재 2장을 정독한 후, 이성적 존재로서의 인간관을 보인 철학자들과 욕망하는 존재로서의 인간관을 보인 철학자들 중 한 그룹을 택하여 핵심내용을 1.5쪽에 요약한다.
홉스와 흄, 프로이트는 인간을 욕망의 존재로 봤다. 물론 이들도 인간에게는 이성이 있다고 생각했다. 하지만 이들에게 이성은
이것들을 종합적으로 정돈하고 개념화하여 총체적으로 체계화하기 위한 노력은 반드시 필요하다. 본질적으로 철학은 인간의 삶의 보존 및 향상을 위한 지적 대응의 성격을 띤다. 인간의 지식과 지혜는 문제 상황에 대응하기 위한 중간적 존재로서 인간의 이성적 노력의 결실로 주어진 것이다.
선택 주제
3. 소비자를 이성적이고 합리적인 소비자로 바라보는 시각도 있으며 반대로 소비자를 감성적이고 쾌락적으로 보는 시각도 있다. 이러한 이성적 소비자와 감성적 소비자의 관점을 내포하고 있는 각각의 광고물 유형을 각각 찾아 두 가지 시각을 중심으로 이유를 설명하시오. 동일한 제
V 이성적 소구(rational appeal)
제품의 속성 및 차별적 경쟁우위, 가격, 신규성, 소비자 혜택 등을 소구하는 광고로 표현의 초점은 제품의 물리적 속성에 있게 된다. (비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적 표현광고)
V 감성적 소구(emotional appeal)
자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향
이성적 소구와 감성적 소구가 대표적이다. 이성적 소구는 감성적 광고와는 달리 제품에 관한 논리적 광고를 통한 소비자의 호기심을 자극하고 있다. 이를 통하여 소비자들은 그들의 제품을 꼭 구입하고자 하는 욕망을 가지게 한다. 그 중 대표적인 광고는 김상중의 롯데리아 햄버거인 모짤리아 광고와