분야
pptx- 정의
- 장, 단점 분석
V 사례 분석
- 이성적 소구 메시지
- 감성적 소구 메시지
- 이성적 vs 감성적
제품의 속성 및 차별적 경쟁우위, 가격, 신규성, 소비자 혜택 등을 소구하는 광고로 표현의 초점은 제품의 물리적 속성에 있게 된다. (비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적 표현광고)
V 감성적 소구(emotional appeal)
자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향수, 즐거움 같이 인간이 추구하는 동인에 소구하는 광고로 표현의 초점은 제품 자체보다는 제품과 관련되거나 관련시키고자 하는 추구가치에 있게 된다.(온정적 감성소구, 유머소구, 공포소구, 패러디)
V 이성적 소구의 장단점
+ 실증적 논리적 자료의 제시 → 높은 신뢰성, 이해도
- 소비자의 정보처리능력에 한계유발 가능성
V 감성적 소구의 장단점
+ 소비자의 가치관에 호소 → 높은 주목률, 정서변용효과↑,브랜드
자산 구축 용이
- 제품/서비스에 대한 소비자의 정보 인출력 저하
