1. IKEA이케아 기업개요
1943년 잉바르 캄프라드에 의해 설립된 이케아는 스칸나비안 디자인, 대량 구입 및 주문방식,유행을 타지 않는 심플한 디자인 ,DIY 방식,그리고 상대적으로 저렴한 가격의 가구로 유명해진 기업이다.
이러한 이케아는 미국을 비롯한 전세계 수많은 나라에 성공적으로 안착하였
IKEA 비즈니스를 상징하고 있다. )1953년 3월18일 스웨덴에 첫전시장을 개장한 이후, 독일, 프랑스, 스위스 등 유럽 여러나라에 DIY가구 열풍을 일으키며 성장했다. 아시아/태평양 지역에도 진출하여 호주,중국,홍콩,일본,말레이지아,대만,싱가포르,태국,한국등에 매장을 운영하고있다. 현재 미국의홈디포(Ho
비용으로 해결하려고 한다. 낮은 가격을 유지하기 위해서, 이 기업은 생산 장비와 원료들을 효율적으로 사용하려고 한다. 또한, 고객의 참여도를 높여서 가격을 낮추고 있다. 고객들이 스스로 상품을 선택하고, 운송하고(운송비용은 추가로 받는다), 조립하는 DIY(Do It Yourself) 시스템을 이용하고 있다.
IKEA 전체 시장 중
14%의 시장 점유율
- 호주와 아시아 등에서 3%정도의
시장 점유율
①가격 전략
- 원가절감
②육각렌치 전략
- 조립형 플랫팩 가구 (flat-pack furniture)
- DIY(Do It Yourself) 문화 선도
③카탈로그 전략
-가장 중요한 마케팅 도구이자
효과적인 광고 수단
②이케아의 사회공
IKEA가 한국에서 어떻게 살아남을 수 있을 것인지, 그리고 한국 소비자들에게 어떻게 다가가야 할 지 고민해보도록 한다.
IKEA는 스웨덴 남쪽에 있는 가난한 지역인 Småaland에서 태어났다. 이케아가 등장하기 전까지 유럽에서 가구의 판매는 지역의 작은 가구점과 대형 백화점이 장악하고 있었다. 그